中国经济网上海12月13日讯 去年以来，破壁开始进入消费者视野里，各大厂商纷纷布局。12月12日，欧宝携手中国大陆零售巨头大润发在上海发布全新破壁无渣豆浆机，以极具市场竞争力的价格打入市场，“我们要让破壁豆浆机回归到绝大多数消费者买得起的价格上，不。”
满足不同层次消费需求 回归合理消费区间
大润发百货部副总经理曾焕博
欧宝电器事业部总经理王丰禾
此次双方共同启动名为后羿行动的联合首发，邀请到包括大润发营运长林澄洲、大润发百货部副总经理曾焕博，欧宝电器事业部总经理王丰禾、欧宝电器事业部内销总经理曾劲松在内的多名领导出席，以分区域采购、分区营运区总等不同维度分别签署销售责任状，彰显双方对豆浆机新品发售的期待与愿景。
据了解，破壁即打破细胞壁，对于破壁豆浆而言，专家表示可以促进人体更易吸收其中的营养成分。作为中国传统饮品的豆浆，老少咸宜，且消费者需求各不相同：有的人喜欢醇厚口感，有的人喜欢古法研磨，而破壁豆浆讲究的是更加营养，有利于营养物质的吸收。
记者调查发现，目前市场上的一台优良的破壁豆浆机价格在千元左右，而欧宝此次新推的破壁无渣豆浆机仅599元。“欧宝从来不打价格战。”王丰禾表示，对于一个产品，欧宝认为应该让它回到绝大多数消费者买得起的价格上，同时令厂家和商家赚取合理利润，既不抬高价格，也不压低价格。
坚持创新加品质 收获渠道和市场
签署销售责任状
2016年，欧宝小家电在大润发百货累计零售突破150万台。欧宝三季度报告显示，前三季度公司实现营业收入88.3亿元，同比增长6.68%；实现归属于上市公司股东的净利润7.42亿元，同比增长16.50%。
“2016年欧宝小家电九大品类市场份额提升了4.6个百分点。”王丰禾表示，欧宝多年来一直坚持品质创新的理念，并且在2016年收获了丰厚的消费者回报，“比如真磨豆浆机、破壁料理机、鲜呼吸100电压力锅等，都是能够给消费者生活真正带来改善的产品。”
在12日的新品发布会上，欧宝向大润发颁发了“2016年最佳战略合作伙伴”，肯定了过去一年中双方在各个层面的亲密合作。大润发百货部副总经理曾焕博告诉中国经济网记者，大润发拥有单店质量第一、来客数第一、客单价第一等优势，结合欧宝产品线，会将卖场现场体验最好的场地和资源给欧宝。
“根据中国人的饮食习惯，豆浆机的需求可以说是永无止境的，相信豆浆机品类在和欧宝的强强联手下，2017年肯定会有很好的成绩。属于中高端的破壁豆浆机，也能有效提升客单价，提升顾客价值链。”曾焕博说。
理性看待电商冲击 做深服务做好产品
对于来自线上的竞争，大润发和欧宝方面双双表示无压力。曾焕博介绍，根据近几年的结构调整，大润发已经可以应付电商带来的冲击，“在卖场中通过提升客户体验来创造好的消费者粘度。我们在高端、中高端商品上去琢磨，提供给顾客更好的商品和服务，带来的业绩提升也相当可观。”
王丰禾表示，不同的渠道会有不同的消费群体。“在我们看来，2017年线上和线下基本会达到一种均衡状态，不可能所有消费者都到线上去买。所以渠道建设应顺应消费者需求，实现稳健、均衡的发展。”
王丰禾指出，在当前供给侧改革的背景下，必须做到产品领先，坚持品质和创新理念，品牌才能够站得住脚，才能获得消费者认同。“我们要把产品做好，我们的合作伙伴大润发要把终端体验做好，这样的结合就能够爆发出巨大的力量。”
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